في عالم التسويق من خلال الانترنت، ثمثل landing page او صفحة الهبوط اهمية خاصة، فهي عنصر حيوي ويعتمد عليها نجاحك كمسوق الكتروني بشكل كبير.
في هذا المقال سوف اتحدث بالتفصيل عن صفحة الهبوط من الكثير من الجوانب، فسوف ابدأ بتعريف Landing page، وسوف اشرح العناصر او المكونات التي تتكون منها.
وسوف اتناول اهم المعايير التي يتوقف عليها نجاح كل صفحة هبوط. وفي النهاية سوف اشرح اهم الطرق التي يمكنك من خلالها عمل صفحة هبوط، مع تناول اهم الادوات لتصميم landing Page احترافية.
هدفي من هذا المقال ان اضع بين يديك كل ما تود معرفته عن Landing Page. كما وعدتك في عنوان المقال.
سوف ابدا الموضوع هنا بتعريف صفحة الهبوط مع التركيز علي اهميتها ووظيفتها، وسوف اتناول اهم العناصر التي تتكون منها Landing Page.
تعريف Landing Page (صفحة الهبوط)
صفحة الهبوط او Landing Page هي عبارة عن صفحة ويب، يتم انشاءها لغرض محدد عادة ما يكون اتمام عملية بيع ، او اداء مهمة محددة.
تختلف صفحة الهبوط عن اي صفحة بالموقع، من حيث ان صفحة الهبوط لها وظيفة محددة، فمن خلالها تتم عملية تحويل العميل من مجرد زائر الي مشتري او مشترك ( مثل الاشتراك في احد المواقع التي تقدم خدمات).
تشتهر صفحات الهبوط بشكل اكبر في مجال التسويق بالعمولة . هنا يجب علي كل مسوق بالعمولة ان يمتلك صفحة هبوط يستقبل الزوار عليها قبل مرورهم لصفحة المعلن، ووظيفة صفحة الهبوط هنا هي:
مكونات Landing page
في هذا الجزء سوف استخدم مثال لصفحة هبوط، وسوف اقوم بشرح مكونات صفحة الهبوط من خلال هذا المثال.
في مثالي هذا استخدم landing page لاحد المواقع التي تقدم خدمة تصميم صفحات هبوط.
instapage هو احد المواقع الكبيرة والمهمة التي تقدم خدمة تصميم صفحات الهبوط. وكأي موقع يقدم خدمة هم ايضا لديهم Landing page لتحفيز العملاء علي شراء خدمتهم.
Call To Action
هو عبارة عن زر وظيفته نقل الزائر من صفحة الهبوط الي صفحة اتمام عملية البيع او التسجيل.
يجب ان يكون Call To Action في مكان واضح امام المستخدم ومن الممكن تكراره في اكثر من مكان.
هنا instapage يستخدمون 3 Call To Action في صفحة الهبوط الخاصة بهم في مثالنا هذا.
فسوف تجد في اعلي الشمال في مستطيل ابيض زر (GET STARTED NOW).
ايضا اسفل الوصف في المنتصف سوف تجد واحدا اخر في مستطيل ازرق، وفي نهاية الصفحة بالاسفل سوف تجد واحدا مثله.
لوجو الشركة
اللوجو عنصر مهم في حالة صفحات الهبوط الخاصة بالعلامات التجارية، ولكن في حالة التسويق بالعمولة فهذا العنصر ليس مهما جدا وفي احيانا يكون غير متاح من الاساس.
ولكن في حال حصلت من المعلن علي اذن بإستخدام العلامة التجارة في صفحات الهبوط الخاصة بك كأفلييت، فهذا سوف يعطي لصفحة الهبوط ميزة رائعة.
عنوان صفحة الهبوط
يجب ان يكون العنوان جذاب ومكتوب بخط واضح وكبير، ويجب ان يكون به نوع من الاغراء لتحفيز الزائر للضغط علي call to action.
في مثالنا هذا تم استخدام هذا العنوان الرائع “The Best Landing Page Platform on the Planet“.
الوصف
الوصف يعتبر اول نص يشاهده الزائر بعد العنوان، يجب ان يكون مكملا للعنوان ويحتوي علي معلومات محفزة للزائر.
في مثالنا هذا تم استخدام هذا الوصف:
الصور والفيديوهات
الصورة لها تأثير الف كلمة (مقولة مشهورة في عالم الماركتنج) هناك الكثير من الخيارات لوضع صورة او صور في Landing Page.
فمثلا في مثالنا هذا تم وضع صورة كخلفية للون البيترولي في الجزء الاعلي.
كما ستجد ايضا انه في مثالنا هذا، تم استخدام المزيد من الصور لتوضيح مميزات الخدمة في الجزء اسفل اللون البترولي.
يمكن ايضا استخدام فيديو توضيحي لعرض مميزات الخدمة او لعرض شهادات العملاء.
مميزات الخدمة او المنتج
من الممكن وضع المميزات في نقاط نصية ، او يمكن ضم المميزات في فيديو توضيحي. وايضا كما في مثالنا هذا يمكن شرح كل ميزة من مميزات الخدمة في قطعة نصية صغيرة مدعومة بصورة توضيحية. كما هو واضح في الصورة بالاسفل.
شهادات العملاء القدامي
يعتبر رضا العملاء القدامي عنصر مطمئن لكل عميل جديد. نحن كبشر نشعر بالراحة اكثر عندما نري ان السلعة التي نود شراءها حاصلة علي المزيد من الاراء الايجابية، سواء من الاصدقاء او من اشخاص مشاهير.
في مثالنا هذا تم وضع ابسط انواع الشهادات وهي مجرد تغريدات لعملاء اشتركوا بالخدمة ويشعرون بالرضا عنها.